MBA学员故事 | 卢禾：对话中国领先文创爆品企业高管
「EMBA与MBA学员故事」特别邀请到紫荆-玛丽伍德大学MBA项目四期班学员卢禾先生。
卢 禾
刚奇创变(广州)策划设计有限公司
合伙人、副总经理
紫荆教育-玛丽伍德大学
MBA项目四期班学员
卢禾先生曾就职4A广告公司，在知名上市品牌营销集团深耕12年，还曾加入人工智能营销科技公司，服务超过30个国际、国内知名品牌，涵盖食品、快消、文旅、金融、科技、软件等众多领域，他独创的“爆品超级行为”方法论，致力于“创意促成交”企业内外要素打造，卢禾先生是全网500万粉丝博主、百度百科热词特邀名家，同时也是一位职场自媒体达人。他毫不犹豫地选择了紫荆-玛丽伍德大学的MBA项目，希望持续提升，开启自己的职业新征程。
Question 01
“赋能伙伴企业发展，共创共享增值收益。”
ZIJING-MARYWOOD MBA 学员故事
介绍您所在企业背景，拥有哪些竞争优势？
卢禾先生所任职企业（刚奇创变）母公司刚奇集团是一家企业资源增值变现领先的运营商，旗下拥有多家专业化子公司，长期为迪士尼、香格里拉、华为等众多著名品牌客户提供涵盖品牌全案、包装创制、营销推广、供应链整合、数智化应用、人脉引荐的文创解决方案。
刚奇创变成立于2019年，致力成为中国领先的文创爆品赋能伙伴，为客户提供基于文创爆品的品牌全案解决方案。
刚奇创变 企业合伙人、副总经理 卢禾
在他和核心团队带领下，刚奇创变独创出一套文创爆品赋能伙伴的成功打法，企业始终遵循着这样的理念：没有产品的引爆就没有品牌的成功；能为生意赋能的创意，才是好创意；文创交付只是我们服务的开始，持久赋能和陪伴才是真正的伙伴。
企业发展至今，从服务集团包装设计和策划版块的职能公司，发展成为食品、餐饮、大健康、文旅行业的文创赋能伙伴。依托刚奇集团全产业链的核心优势，刚奇创变拥有区别其它咨询策划设计机构的核心优势，即：产品全案能力和操盘落地经验，创作突破了行业传统，并以颠覆性设计推动了产品市场的价值升级，代表项目包括：迪士尼新潮月饼、香格里拉海味山珍聚宝盆等风靡业界的文创爆款产品。
卢禾先生所在企业打造的文创产品
学员企业优势
· 品牌全案服务
公司深耕食品、餐饮、大健康、文旅行业，从市场策略、品牌策略和传播策略出发，提供具洞察力的市场及品牌策略咨询。
· 爆品企划服务
基于刚奇独特的文创爆品方法和经验优势，通过设计在产品端为客户赋能，这也是有别于其他包装全案公司的能力之一。
· 体验营销服务
拥有5000家高端餐饮酒店的营销服务网络，覆盖前100城市餐饮酒店高端消费场景， 预计超过1亿高净值人群。
卢禾先生称，刚奇创变充分整合集团全产业链优势，以文创爆品增值变现解决方案为核心，升级公司业务价值：品牌全案服务、爆品企划服务、体验营销服务，赋能伙伴企业发展，共创共享增值收益。
Question 02
“选择紫荆-玛丽伍德大学MBA项目也标志着我在职业生涯的一个新起点。”
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为什么选择加入紫荆-玛丽伍德大学MBA?
他讲述到：自从2004年毕业至今已经20年，未来还有20年的黄金职业期，选择紫荆-玛丽伍德大学MBA项目也标志着我在职业生涯的一个新起点。
卢禾先生曾受邀在知名高校讲座
之所以选择紫荆-玛丽伍德大学MBA项目，就是希望能够学以致用，突破职业发展瓶颈。在工作中，需要面对不同的客户群体。不同客户，阶段不同，体量不同，需求不同。
面对巨头企业，他们的战略目标相对清晰，需要帮助此类客户解决一些市场策略问题，结合最新的市场调研结果，力求发掘最新的市场机会。对于腰部企业，就要将企业的战略规划和产品营销问题协同解决，进行商机判断的同时，还要向客户提供数字营销时代的新型商业运营思路，并要为其整合资源和全要素能力，提供一站式商业价值落地服务。他迫切地希望通过攻读MBA来拓展思路，革新商业认知。
他曾获得客户信用管理英雄、业绩英雄、业绩成长标兵等荣誉
卢禾先生希望提升自身的商业洞见和战略判断能力，想通过紫荆-玛丽伍德大学MBA项目学习，转变职业角色，从聚焦专业业务转向企业管理、品牌全案咨询，特别是着力文创爆品操盘打造。
Question 03
“学习不止为获取一个学位，而是坚持终身学习的理念。”
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加入紫荆-玛丽伍德大学MBA有哪些学习收获？
卢禾先生主张让品牌回归产品，尤其是文创爆品打造，他坚持品牌是产品的牌子，品牌不能脱离产品的成功，尤其是供应链成熟、生产过剩的当下，企划一个深受消费者欢迎的爆品对企业特别重要。这就要求操盘者具备市场洞察、产品研发、商业设计、品牌战略、营销推广全链路的综合能力和经验，加入MBA项目学习赋予了他更多商业灵感。
卢禾先生代表公司参加虎啸奖答辩
“在紫荆-玛丽伍德大学MBA项目的学习，让我掌握了从商业设计、战略管理、组织行为、管理沟通、市场营销、财务规划、运营管理、数字领导力等课程，并取得全部的12门课程A级的优异成绩，这趟学习之旅对未来工作带来了特别的助力。学习不止为获取一个学位，而是坚持终身学习的理念。”
“《设计思维与管理创新》课程正好与未来发展需求相契合，课程从源头上精准确定商业思路。营销行业日常需要进行大量的市场调研，对于潜在消费者进行定性定量的数据分析，在未来这将是一笔宝贵的数字资产，我在《商业数据分析》课程学习的过程中掌握了更多理论与方法，相信可以帮助企业在取得商业成功和积累数字资产方面发挥更大价值。”
Question 04
“领导者需要具备敏锐的洞察力和前瞻性思维，为团队指明前进的方向。”
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加入MBA项目学习后，获得哪些思路提升？
最初参加紫荆-玛丽伍德大学MBA项目，源于内心渴望突破自我，才做出的一个选择！其实很多时候，企业已经拥有产品、渠道、团队，为什么仍旧需要品牌咨询服务？因为在数字时代，作为整合营销专家，你需要帮助客户把企业资产转化为品牌资产和数字资产。客户希望在未来推出“基于数字时代的网络化的用户品牌”，让顾客、用户可以参与创作，在网络上放大影响力与效能，并沉淀为数字品牌资产，实现用户品牌价值共创，在玛丽伍德项目的学习，并与老师们深度探讨的过程中，让正确的思路和想法得到验证与升华。玛丽伍德大学MBA项目不仅仅为学员提供学习机会，更成为一个链接同学们的平台，打造成一个具备互联网组织力、行动力和敏锐度的互动空间。
在紫荆-玛丽伍德大学MBA项目的学习，受益最大的是：DAC，即实现领导力成果——方向（Direction）、协同（Alignment）、承诺（Commitment）。一个优秀的领导者要明确方向、确保团队对齐目标，并激发团队成员的承诺。数字时代，信息的快速传播和变化使得方向感尤为重要。领导者需要具备敏锐的洞察力和前瞻性思维，为团队指明前进的方向。同时，通过有效沟通和协调，确保团队成员理解并认同这一目标，形成共同的努力方向。此外，激发团队成员的承诺和投入，也是实现领导力成果的关键。
而实现方向、协同和承诺的最优成果不可或缺的四项基本能力，即：领导力的四项基本能力——沟通、影响力、学习敏捷性和自我意识，在数字时代也显得尤为重要。
沟通是领导者与团队成员之间建立信任、传递信息的基础。影响力则能够帮助领导者在复杂多变的环境中，有效地推动团队向前发展。学习敏捷性则让领导者能够迅速适应新知识和新技能，保持与时俱进。而自我意识则是领导者自我反思和自我提升的关键，只有深入了解自己的优点和不足，才能更好地发挥领导作用。
加入紫荆-玛丽伍德大学MBA的学习之旅，助力他开启职业生涯的完美进阶，将多年积累的品牌营销咨询能力升级为商业咨询和文创赋能优势，在新的平台有更广阔的发展空间。
